Para contar palavras iguais no Excel, você pode usar a função CONT.SE. Veja abaixo como fazer:
Por exemplo, se você deseja contar quantas vezes a palavra "Excel" aparece em um intervalo de células de A1 a A10, a fórmula seria:
=CONT.SE(A1:A10, "Excel")
Esta fórmula retornará o número de vezes que a palavra "Excel" aparece no intervalo especificado.