Para contar palavras repetidas no Excel, você pode usar a função CONT.SE.
Você pode arrastar a célula que contém a fórmula para baixo para contar outras palavras repetidas.
Observação: A função CONT.SE diferencia maiúsculas e minúsculas. Para contar palavras independentemente da capitalização, use a função MAIÚSCULA na fórmula. Por exemplo, =CONT.SE(MAIÚSCULA(A1:A10),"PALAVRA").