Para contar palavras iguais em uma coluna do Excel, você pode usar a função CONT.SE:
=CONT.SE(A1:A10,"palavra")
Neste exemplo, a fórmula irá contar quantas vezes a palavra "palavra" aparece nas células A1 até A10. Basta substituir "A1:A10" pelo intervalo de células que você deseja verificar e "palavra" pela palavra que deseja contar.